Warum Ihr Unternehmen ohne Branding unsichtbar bleibt – und wie Sie das ändern können
Was ist der wichtigste Eindruck, den Sie bei einem anderen Menschen hinterlassen?
Es ist das Gefühl, das Sie diesem Menschen geben.
Genauso ist es auch bei einem Unternehmen. Der Eindruck, den Ihr Unternehmen bei Ihren Kunden hinterlässt, entscheidet darüber, ob Ihr Kunde nach dem ersten Kauf wieder zu Ihnen kommt oder frustriert eine 1-Sterne-Bewertung auf Google hinterlässt.
Welches Gefühl möchten Sie mit Ihrem Unternehmen bei Ihren Kunden hinterlassen?
Und falls es das bisher nicht tut: Was glauben Sie? Wie gelingt es, den gewünschten Eindruck mit dem eigenen Unternehmen zu hinterlassen?
Falls Sie diese Fragen bisher nicht beantworten konnten, verraten wir Ihnen das Geheimnis dazu in unserem heutigen Blogbeitrag. Dabei geben wir Ihnen einen kleinen Einblick in die Welt des Brandings und eine Antwort auf die folgenden Fragen: Was ist Branding? Was sind die wichtigsten Elemente? Welche Vorteile hat ein starkes Branding? Wie entwickelt man eine erfolgreiche Markenstrategie?
Mit diesem Wissen gelingt auch Ihnen der Aufbau einer überzeugenden Marke, die nicht nur Ihr Unternehmen sondern auch Ihre Kunden zum Strahlen bringt! Gespannt? Los geht’s!
Was ist Branding und warum ist es so wichtig?
Der Begriff stammt ursprünglich aus der Viehzucht und bezeichnet den Vorgang, Rinder zur Kennzeichnung mit einem glühenden Eisen zu brandmarken. Heute wird der Begriff auch im Marketing verwendet. Dort bezeichnet er den Prozess der Markenentwicklung.
Bei diesem Prozess geht es nicht nur darum, Logos oder Visitenkarten zu entwickeln. Es geht darum, Ihrer Marke einen unverwechselbaren Charakter zu geben, der Ihre Werte, Ihre Vision und Ihre Persönlichkeit authentisch in der Außendarstellung widerspiegelt. Nur so schaffen Sie es mit Ihrem Unternehmen, aus der Masse herauszustechen und sich klar von Ihren Mitbewerbern abzugrenzen – statt in der Masse unsichtbar zu werden.
Die wichtigsten Elemente eines guten Brandings sind …
1. Die Markenidentität
Die Markenidentität ist das Herz Ihrer Marke. Sie setzt sich aus Ihren Werten, Ihrer Vision und Ihrer Persönlichkeit zusammen: Was treibt Sie an? Wofür steht Ihr Unternehmen? Welche intrinsische Motivation oder Mission soll Ihr Unternehmen erfüllen? Diese Fragen müssen Sie klar beantworten, denn Ihre Markenidentität bildet das Fundament all Ihrer Geschäftsaktivitäten – vor allem der Marketingmaßnahmen. Außerdem dient sie bei schwierigen Entscheidungen als Wertekompass. Wenn Sie eine integre Identität schaffen und diese authentisch leben, wird Ihnen das nicht nur großen Respekt einbringen, sondern auch das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihre Marke stärken.
2. Die Markenpositionierung
Welche konkrete Nische bedienen Sie? Welches Problem löst Ihr Unternehmen? Was machen Sie anders oder besser als Ihre Konkurrenten? Mit einer klaren Markenpositionierung zeigen Sie Ihrer Zielgruppe, warum sie sich gerade für Ihr Unternehmen und nicht für die Konkurrenz entscheiden sollte. Bei Ihrer Positionierung sollten Sie stets die Bedürfnisse Ihrer Kunden direkt ansprechen und den besonderen Mehrwert Ihres Angebots auf den Punkt bringen. Das Ziel dabei ist es, dass Sie sich mit Ihren Alleinstellungsmerkmalen klar von Ihren Mitbewerbern abheben und sich einen festen Platz auf dem Markt und auch im Herzen Ihrer Kunden zu sichern.
3. Das visuelle Branding
Das visuelle Branding ist das Gesicht Ihrer Marke. Elemente wie das Logo, die Farbwahl und die Typografie entscheiden darüber, welchen ersten Eindruck Ihre Marke hinterlässt. Wenn alle drei Komponenten inhaltlich zusammenpassen und eine einheitliche Botschaft transportieren, entsteht ein professionelles und einprägsames Markenbild. Hier geht es um mehr als nur Ästhetik – es geht um den Wiedererkennungswert, der Ihre Marke unvergesslich macht.
Die vielen Vorteile eines starken Brandings
Ein starkes Branding wirkt sich positiv auf viele Bereiche Ihres Unternehmens aus. Es stärkt:
- Den Aufbau von Vertrauen, Integrität und Glaubwürdigkeit: Eine konsistente Markenidentität vermittelt Professionalität und schafft Vertrauen bei Kunden.
- Die emotionale Verbindung: Gutes Branding spricht Kunden auf emotionaler Ebene an und schafft eine starke Bindung zu Ihrer Marke.
- Die Kundenbindung: Menschen bleiben Marken treu, mit denen sie sich emotional verbunden fühlen. Eine klare Markenidentität fördert die Loyalität.
- Das Preispremium: Wenn Ihre Marke für ein hohes Maß an Qualität und Zuverlässigkeit bekannt ist, sind Ihre Kunden auch bereit, höhere Preise für diesen Service zu zahlen.
- Die Attraktivität als Arbeitgeber: Unternehmen mit einer starken Marke ziehen nicht nur Kunden, sondern auch talentierte Mitarbeiter an.
- Die interne Unternehmenskultur: Ein starkes Branding fördert auch die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen und seiner Werte.
- Eine klarere Unternehmensstrategie: Durchdachtes Branding gibt eine klare Richtung für die gesamte Unternehmensstrategie vor.
- Den langfristigen Unternehmenswert: Eine starke Marke trägt wesentlich zum langfristigen Erfolg eines Unternehmens bei.
Wie entwickeln Sie eine erfolgreiche Markenstrategie?
Jede Markenstrategie beginnt mit einer intensiven Zielgruppenanalyse. Wer sind Ihre Kunden, und was sind ihre Bedürfnisse? Nur wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, können Sie eine individuelle Strategie entwickeln, die wirklich greift und Kunden genau dort abholt, wo sie nicht weiterkommen.
Im zweiten Schritt folgt die Wettbewerbsanalyse: Was machen Ihre Mitbewerber? Wie haben sie sich positioniert? Wo gibt es noch ungenutzte Chancen?
Im letzten Schritt entwickeln Sie auf dieser Grundlage Ihre einzigartige Markenpositionierung und passend dazu eine individuelle Markenbotschaft, die Kunden überzeugt.
Fazit: Machen Sie Ihre Marke stark!
Ein hochwertiges Branding ist der Schlüssel zu einem unverwechselbaren Auftritt und langfristigem Erfolg Ihres Unternehmens. Wenn Sie auf den heutigen, meist überfüllten Märkten sichtbar bleiben möchten, dann sind eine starke Markenidentität, eine klare Markenpositionierung und ein durchdachtes visuelles Branding absolut unverzichtbar.
Machen Sie sich daher Ihre (Unternehmens-)Ziele klar und versuchen, Ihre Zielgruppe wirklich zu verstehen. Entwickeln Sie auf dieser Basis eine Marke, die nicht nur durch ihr konsequentes Design im Gedächtnis bleibt, sondern dank Ihrer gelebten Authentizität und perfekt zugeschnittenen Angebote auch viele (Kunden-)Herzen gewinnt.